当无效流量成为行业之痛，谁来守护广告主的每一分预算？
在数字营销蓬勃发展的今天，无效流量（Invalid Traffic,IVT）正悄然侵蚀着广告行业的信任基石。据统计，全球每年因无效流量造成的损失超百亿元，无效流量不仅浪费广告主真金白银，更让媒体价值评估失真、行业数据信任体系崩塌。
为促进数字广告业质量诚信体系建设，推动行业高质量发展，中国广告协会联合行业各界共建的品牌营销生态安全服务中心（下称“服务中心”）及出海服务平台IAB中国一直致力于通过研发相关数据服务，甄别无效流量，提升数字营销价值。
统一UA黑名单，助力破解无效流量甄别困局
在无效流量甄别的具体技术实践中，建立UA黑名单是识别无效流量的重要技术手段。UA（User Agent，用户代理）是指在网络通信中，客户端向服务器发送请求时附带的标识信息，用于告知客户端类型、版本、操作系统等。据此建立的UA黑名单则是包含特定UA信息的列表，其中所列UA被认为存在爬虫、机器流量等风险行为。系统或应用程序可以据此对这些黑名单上UA的请求进行拦截、标记处理，以保障网络安全、维护系统正常运行或遵循特定的业务规则。随着技术的不断发展，新的浏览器、操作系统和设备类型不断出现，UA黑名单也在不断更新与变化。然而国际组织发布的相关黑名单对国内情况覆盖存在欠缺，因此国内亟需统一的UA黑名单。充分考虑到中国广告行业的特点，服务中心联合IAB中国于2024年初组建了UA黑名单生产校验工作组，进行共识规则制定和协同校准，由RTBAsia担任工作组组长单位，联合尼洱、秒针、国双等多家第三方监测公司贡献数据，结合实际流量验证，通过人工清洗、整合各家积累的UA特征和关键词，形成统一UA黑名单。经过大量数据积累与严格校验，首批统一UA黑名单正式推出。该名单涵盖了目前国内广告行业的爬虫数据、机器人数据，共计超过200条，适用于移动端、PC端、OTT端，可应用于广告主内部分析与投放、媒体平台进行对比和申诉、代理公司以及第三方公司业务需求等，为行业各方提供有力证据举证和结算依据，甄别虚假流量、防范广告欺诈、优化投放效果和保护各方权益。
技术生态赋能，筑牢中国品牌营销生态安全防火墙本次推出的行业统一UA黑名单，是国内首个聚焦互联网广告行业的权威UA黑名单，是服务流量净化和守护品牌营销生态安全的一大利器，是行业在无效流量治理道路上，通过技术与协作实现精准防控的重要成果，为广告行业甄别无效流量提供了有力支持。为使广告交易和数据报告更加透明与真实，保障品牌营销生态安全，中国广告协会、服务中心及IAB中国希望全行业积极采用，形成行业共识，促进我国互联网广告质量诚信体系建设。首批应用的品牌营销生态安全服务中心成员包括如下单位：
值得注意的是，统一UA黑名单是中广协一般无效流量（GIVT）数据的重要补充，建议结合使用。后续两库还将定期组织工作组进行科学判定研讨以及数据更新，保证数据的真实性和准确性。行业统一UA黑名单等基础服务的落地，让中国广告行业甄别无效流量从“各自为战”到“协同共治”迈向出了坚实的一步。唯有通过全行业深度合作，才能真正守护广告主预算与行业信任基石。中国广告协会将始终致力于打造“良币驱逐劣币”的行业新生态，未来还将联合行业各方，持续推出更多净化行业，保障品牌营销生态安全的相关数据服务。申请使用行业统一UA黑名单，请登录中国广告协会数据服务平台：http://digitalad.china-caa.org/login
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联系邮箱：digitalad@china-caa.org
关于品牌营销生态安全服务中心：
为构建良好的品牌营销生态体系，中国广告协会牵头与行业共建了品牌营销生态安全服务中心，旨在引领企业在数据验证、品牌安全、社会责任等方面不断创新实践，推动品牌将环境保护、社会责任和可持续发展等价值观融入品牌营销中，强调品牌与消费者、社会之间的深度互动和共同发展。
官方网址：
http://digitalad.china-caa.org/EcoSafe/index.html
关于IAB中国：
IAB（The Interactive Advertising Bureau）是专注于数字广告生态建设及健康发展的国际数字广告业自律组织。IAB中国作为其重要组成部分，致力于搭建一个国内外数字广告领域的协作平台，通过提供行业助力中国品牌扬帆出海，推动国际企业进入中国市场，持续推动中国数字营销产业的全球化进程。
官方网址：https://www.iabchina.cn/
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