4月10日，中国广告协会网络直播营销研讨会于江苏镇江成功举办。此次会议聚焦网络直播营销领域，汇聚各方力量，围绕行业发展现状、面临问题及未来方向展开深度研讨，为推动行业规范有序发展出谋划策。
国家市场监管总局网监司、江苏省市场监督管理局及江苏各地市市场监督管理局均派员出席会议。中央广播电视总台、淘天集团、抖音集团等媒体与平台，雀巢、百事等知名品牌企业，以及无忧传媒、遥望科技等 MCN 机构代表参加会议。
会议开场，中国广告协会副秘书长张德志向与会嘉宾介绍了会议背景。当前，直播营销受到社会各界的广泛关注，市场规模持续扩大。然而，行业在快速发展过程中也暴露出一些问题，市场监管部门已明确计划加强监管力度，引导行业良性发展。张德志副秘书长详细阐述了中国广告协会长期以来在促进直播营销规范发展中的一系列重要工作，表示未来中国广告协会将继续发挥桥梁纽带作用，凝聚行业力量，助力网络直播营销行业在规范中不断创新发展。
北京工商大学法学院教授吕来明聚焦主体责任，详细分析了各参与方在直播营销活动中的责任边界；中广协法德委副主任、南京大学法学院教授宋亚辉深入剖析了直播营销中的法律适用问题，分析了直播营销相关法律条款的关系；中广协法德委委员、温州市市场监管局公职律师谢旭阳分析了《消费者权益保护法实施条例》实施后直播营销面临的重点法律问题，强调行业要加强合规自律；上海市广告协会副秘书长黄社德阐述了直播营销合规要点，并结合典型案例进行解读，为行业如何进一步加强自律提供了思路。
国家市场监督管理总局网监司李利指出，《直播电商监督管理办法》相关制定工作正在有序推进中，希望各界在后续办法征求意见过程中积极参与，建言献策，让办法能够切实保障各方权益，推动直播电商行业规范、持续、健康发展。
江苏省市场局监管广告处副处长刘朝军、江苏省市场监管局网监处四级调研员王侃介绍了江苏省直播营销的监管思路和情况。近年来，江苏省在直播营销监管方面积极探索，通过建立健全监管机制、加强监测执法等措施，维护直播营销市场秩序，保护消费者合法权益。
平台企业、MCN 机构、品牌企业代表也在会上介绍分析了各自在直播营销中的责任和义务。他们从企业实践出发，分享了在选品、主播管理、内容制作、营销推广、平台规则等环节的经验与做法，同时也提出了在发展过程中遇到的问题与挑战，引发了与会者的广泛讨论。
本次会议由中国广告协会法律与道德工作委员会秘书长仇小莲主持。此次研讨会的成功举办，为行业各方搭建了交流与合作的平台。各方代表分享经验凝聚共识，相信在各方的共同努力下，网络直播营销将更加规范、有序的发展。
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