短剧作为一种节奏快、传播广、互动强的内容形态，近年来成为营销的新风口。为进一步服务广告新业态的健康发展，助力品牌营销创新，提升从业者专业能力，中国广告协会拟于4月19-20日在北京市举办“2025短剧创作与运营研修班”，旨在帮助学员深入洞悉短剧行业的现状与趋势，助力掌握短剧从【合规→创意→剧本→拍摄→制作→商业运营】的全流程要点，实现在短剧赛道中的突破性增长！
主讲人：国家广播电视总局研究员
权威解读：
短剧行业政策、市场与前景洞察
主讲人：陆嘉宁
中国传媒大学戏剧影视文学系副教授，硕导，北京电影学院博士, 中国电影家协会编剧教育工作委员会成员。主要研究领域为类型电影、外国电影史、电影文化与批评并主讲相关课程。出版创新型剧作教材《类型！类型！IP时代类型叙事面面观》，出版专著《银幕上的昭和：日本电影的二战创伤叙事》、《黑色记忆：战争创伤影像杂谈》。在中国大陆学术核心C刊《当代电影》《北京电影学院学报》《电影艺术》《中国电视》及其他各类期刊发表论文数十篇。曾参与“中美日家庭情节剧比较研究”等国家级、省部级项目。
创意无价：
短剧创意挖掘与构思技巧
从学术及专业角度讲解从生活、热点事件、传统文化等多维度挖掘创意的方法；教授如何将创意转化为具有吸引力的短剧概念；通过案例分析，分享创意构思过程的思路。
主讲人：刘娜
芒果TV大芒计划高级副总监
商业化负责人
三年短剧整合营销经验，深耕传统广告与后链路整合打法，正推行用内容赋能商业全链路的短剧营销策略。
流量解密：
短剧内容营销操盘全解
探讨爆款短剧成功背后的原因，结合丰富实践案例分析从内容创作到运营转化的全链路过程。
主讲人：耿子祺
资深短剧编剧
曾创作多部网络短剧、网络电影、院线电影、舞台剧，逻辑思维缜密，脑洞新奇，尤其在设计反转性情节和人设创意上表现出色，擅长喜剧、悬疑、甜宠、科幻、奇幻、动作、现实主义等多种题材。代表作：横屏短剧《石来运转》（平台分账700W+）、《恋爱指南我指北》(平台播放1亿）等。
剧本为王：
短剧创作理念与类型剖析
分析横屏短剧的行业和市场的现状；探讨编剧如何避雷，如何正确试稿；解析不同风格短剧（如喜剧、悬疑、情感等）的创作理念与特点；分析成功短剧如何通过独特的风格吸引观众并形成差异化竞争；分享如何结合自身优势与市场需求确定创作风格。
主讲人：王甫宁
著名短剧导演
执行拆解：
短剧导演思维与拍摄技巧
探讨短剧导演的思维方式与实战拍摄技巧。从短剧市场的趋势分析入手，深入剖析导演叙事结构，教授如何激发创意情节，以及如何通过角色塑造与情感表达触动受众。同时讲解视觉风格与主题传达的技巧，帮助学员掌握色彩、构图、光影等视觉语言，深化主题表达，通过案例与实操演练，构建学员独特的短剧导演思维体系，掌握实用的拍摄技巧。
主讲人：闪闪
创作型制片人
引爆密码：
短剧的营销推广与商业变现
2025年4月19-20日
（周六、周日）
北京渔阳饭店
（北京市朝阳区左家庄街道
新源西里中街18号）
3800元/人
（中国广告协会会员单位2680元/人）
培训期间午餐统一安排，住宿费用自理。
中国广告协会培训学教部 穆老师
010-65924392、
13520816511（微信同号）
扫码报名
点击“阅读原文”下载中国广告协会关于举办“2025短剧创作与运营研修班”的通知
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