在全球经济一体化大背景下，越来越多的企业将目光投向外部市场，寻求更广阔的发展空间。中国香港凭借其独特的地理位置、完善的金融体系、丰富的国际化资源以及便捷的营商环境，成为企业出海及入海的重要桥梁与平台。中国广告协会及IAB中国应行业需求，组织会员及成员单位赴香港开展系列交流活动，以赋能行业发展。

2025年3月19日，中国广告协会副秘书长霍焰受香港贸易发展局邀请，带领IAB中国执行理事范秋华、广告合规专委会主席邱丽婷、广告培训专委会主席王北云等主席团代表参加香港国际营销盛会“Marketing Pulse”及“eTailing Pulse”。活动现场，代表团与IAB中国香港主席Brian Hui、副主席Tania展开深度交流，共探数字营销前沿趋势与合作机会。会议期间，霍焰副秘书长与香港公共关系协会负责人进行了友好交流，增进了两会间的了解，为后续合作打下基础。

3月20日上午，由中国广告协会与IAB中国联合举办的“双循环战略下品牌全球化与香港枢纽价值交流会”在群邑香港办公室成功举行。会议邀请了香港贸易发展局、IAB中国香港、谷歌、领英、小红书、普华永道等单位以及IAB中国的成员单位代表出席会议并进行交流。

霍焰副秘书长在开场致辞中详细介绍了中国广告协会的宗旨与职能，强调协会作为行业桥梁，始终以“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”为核心使命，推动广告业发展。霍焰副秘书长特别提到了包括中国国际广告节和中国广告业大奖等中国广告协会的特色活动，介绍了行业规范、出海走访、合规培训、技术产品、主题论坛及沙龙等IAB中国核心服务，也欢迎与会嘉宾及行业各方关注与参与。

活动中，群邑华南区客户总裁、大湾区和出海业务负责人廖敏航围绕“中国品牌开拓全球市场之门”、普华永道中国内地及香港地区媒体行业主管合伙人邱丽婷&中国税务及商务咨询合伙人曾惠贤围绕“出海的挑战：税务与数据”、小红书跨境业务整合营销负责人赵欣卓围绕“小红书全球趋势与策略”、谷歌GrCN Measurement Lead Alice围绕“AI时代下营销新格局”分别做主题发言，分享了各自在实际业务中的优秀经验，现场气氛热烈。

此次交流会作为IAB中国赴港系列活动的重要环节，串联起了资源互通链路，加强各方在出海领域的交流与合作，并通过特色主题分享，为企业提供切实可行的发展策略与方向，也为多方协作打下良好基础。

3月20日下午，中国广告协会副秘书长霍焰率IAB中国主席团及国际企业代表团赴Meta香港办公室参观交流。Meta香港团队展示了其社交媒体生态、AR技术产品等广告技术创新成果，并分享了全球化业务运营经验。双方就技术产品、可信流量、市场规范与洞察等重点事项展开交流，为进一步合作创造良好开端。

而后，中国广告协会和IAB中国代表团与中国广告协会学术与教育工作委员会主任、北京大学新闻广告传播学院院长陈刚教授一道到访香港城市大学，与媒体与传播系黄懿慧教授,沈菲教授,蒋莉教授等师生代表围绕全球传播、品牌营销等领域展开交流。

此次出访是IAB中国在香港首次聚焦专业化成员服务、探讨出海入海发展的重要活动，旨在凝聚各方力量，进一步强化内地与香港在广告技术、品牌出海、数字营销、人才教育、文化传播等领域的互通协同，为品牌的全球化发展提供有力支持。IAB中国也将加强与香港贸发局、IAB中国香港及各国际企业间的合作，建立常态化交流沟通机制，继续秉持为行业服务的初心，为全球化广告行业注入创新动能。

欢迎行业各方关注后续出访计划！

IAB（The Interactive Advertising Bureau）是专注于数字广告生态建设及健康发展的国际数字广告业自律组织。IAB中国作为其重要组成部分，致力于搭建一个国内外数字广告领域的协作平台，通过提供行业规范制定、资源共享、专业培训等一系列服务，助力中国品牌扬帆出海，推动国际企业进入中国市场，持续推动中国数字营销产业的全球化进程。