受国际短剧协会邀请，2025年3月18日，中国广告协会副秘书长霍焰、技术标准部主任崔妍、内容营销与代言人委员会秘书长张志鹏代表中国广告协会和IAB中国，赴港参与第29届香港国际影视展（FILMART）及2025年国际短剧论坛。

香港国际影视展作为亚洲最具影响力的影视交易平台，本届展会设有30多个主题展馆，新增法国、澳大利亚、印度、柬埔寨等海外展馆，并首次推出制片人交流合作计划，专门为制片人提供交流平台，吸引来自50个国家及地区、超过7,500名业界人士，包含中广协会员单位爱奇艺、腾讯、优酷等全球700余家单位参展。

霍焰副秘书长详细参观了全球影视公司展位，与大唐辉煌传媒有限公司创始人王辉、艺鼎传媒董事长兼CEO张栋、广大大合伙人高丽贞等多家国际制片、投流公司代表展开交流。

 而后，霍焰副秘书长参与观看国际短剧论坛系列内容。香港著名导演王晶以“论坛嘉宾”身份出席，并与来自美国、韩国、日本、泰国等十余个国家的400余名从业者共同探讨短剧创作、技术革新与全球化发展的未来路径。

通过此次活动，中国广告协会与IAB中国关注到短剧内容营销、AI技术应用等新兴领域与广告业态的关联性，后续将协同各方资源与智慧，通过制定专项研究报告、搭建短剧广告创新交流平台、设计专题培训课程等方式，助力从业者把握内容与技术融合的新机遇，探索广告业与影视产业协同发展的可能性，为行业升级提供新价值。

IAB（The Interactive Advertising Bureau）是专注于数字广告生态建设及健康发展的国际数字广告业自律组织。IAB中国作为其重要组成部分，致力于搭建一个国内外数字广告领域的协作平台，通过提供行业规范制定、资源共享、专业培训等一系列服务，助力中国品牌扬帆出海，推动国际企业进入中国市场，持续推动中国数字营销产业的全球化进程。