为了助力品牌更好地应对市场变化，中国广告协会于2025年2月21日-2月23日，在京东集团北京总部和中国传媒大学举办开年大课－“IP运营、内容营销”实战内训营（京东AI+小红书专场）。
本次内训营分为“京东AI”和“小红书”两大板块，聚焦于京东AIGC赋能、小红书商业化，邀请9名讲师，以实地探访和讲师授课的形式，吸引了来自中国广告协会、品牌方、媒体及媒介代理公司、经纪公司、MCN机构、自媒体从业者及传媒高校相关专业教师共计90余人参与。通过低成本IP打造与内容营销实战策略，助力品牌在激烈的市场竞争中以小搏大，为行业精英搭建了一个交流学习、探索前沿的高品质平台。
中国广告协会行业研判：领域透视，产业瞭望
内训营期间，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中国广告协会副秘书长霍焰出席并致辞，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏担任课程讲师。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华为几位讲师颁发智库聘任证书并致辞，他对此次内训营表示高度认可，他指出：当前中国的广告市场有85%到90%都属于互联网广告，而互联网广告最大的特点就是变化快，传统模式的广告显然不再适应当下的现实，尤其是大平台虹吸效应愈发明显，再加上AIGC的迅速发展的现实，广告行业求变迫在眉睫。本次内训营就是中国广告协会积极发挥协会服务行业发展的职能，通过协会组织，帮助行业从业者适应新形势、研究新平台、剖析新领域、了解新玩法，从而打造行业新业态，促进广告行业健康发展。
中国广告协会副秘书长-霍焰
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏的课程以《内容营销：低成本赋能“成长”与“增长”》的为主题，在课程中张志鹏反复强调：2025年所有人必须提升三大认知，一要认知AIGC，所有从业者都要学会使用AIGC来提升自己的生产力；二要认知内容营销，当下渠道变迁、媒介进化、话语权释放，这就意味着内容创作迎来新机遇，传播力的提升成为大势所趋；三要认知IP打造，IP打造的终极目标是个人信赖力的提升。
京东平台AI专家对话：解密AIGC赋能新趋势
京东AI板块，内训营走进京东集团北京总部进行参观，之后，京东科技三位专家从大模型、交互营销及AIGC解决方案切入，揭秘京东言犀大模型及系列产品应用，赋能品牌增长新质生产力。
学员们先后参观了京东展厅、京东总部园区沙盘，以及京东视界展厅，在专业讲解员细致入微地解说下，学员们深入了解京东的发展历程、前沿科技成果以及未来战略布局。结束参观后，在京东会议室，来自京东科技板块的三位专家，依次为大家来了专题演讲。
京东科技AI业务副总监孙亚文在《如何利用AI大数据赋能品牌精准营销》的课程中，强调：京东的大数据应用为京东的供应链提供了稳定的信息保障，始终致力于围绕京东产业板块进行人工智能业务的开发。当下的京东大数据已经可以通过市场调研、策略制定、创新和分析的方法，生成市场洞察报告；通过销量、竞争格局、消费人群等数据的分析，为广告行业提供参考和策略指导，甚至可以通过大数据进行产品研发和预测未来销量。
京东科技AI业务副总监-孙亚文
随后，京东科技AIGC解决方案专家马肇宁带来了《AIGC生成式营销驱动业务增长》的主题课程，当前京东科技的人工智能最新的技术能力主要集中在文字、图片和视频。当下的AIGC已经可以在实际的运用中实现闭环，一种是场景层面的闭环，像典型的就是近期很火的数字人直播；另一种就是内容营销的闭环，现在的很多内容平台都有AI技术的参与。
京东科技AI交互营销解决方案专家柴彦的课程则是深入分析了“京东如何利用AI交互营销赋能品牌生意增长？”的话题，她表示：京东AI的交互营销，贯穿了整个5A人群，通过大数据的驱动，来解决B端和C端的用户需求。
京东科技AI交互营销解决方案专家-柴彦
小红书实战专家分享：破局种草商业经
内训营的第二板块则聚焦于“小红书实战”，邀请了两名小红书平台官方代表、四名小红书实战专家作为讲师，分享他们的成功经验与策略，旨在帮助学员深入了解平台机制，掌握高效运营技巧，快速提升品牌影响力。
小红书种草学明星讲师，小红书前运营总监蔡乐心的课程则是围绕小红书平台特点与内容营销展开论述。她认为小红书的核心特质是年轻、女性、UGC 和搜索。做品牌要关注产品价值和真实口碑。小红书笔记分发中，图文重收藏、视频重完播。内容营销本质是对人的研究，且受环境影响。研究平台应先研究用户及其变化。小红书营销需文科思维规划方向，理科思维优化成本效率，同时鼓励深入理解平台、激发创作兴趣。
小红书种草学明星讲师，小红书前运营总监-蔡乐心
一簇传媒CEO-青亭
呈白联合合伙人兼品牌主理人孙一文在课程《品牌0-1起盘，如何在小红书进行高效转化》中指出：品牌要秉持长线主义，虽能带来持续关注和溢价，但不能单纯等同于盈利，应以基础生意逻辑考量。前期品牌宣发重点在于打开市场，让目标消费者接触产品，而非紧盯品牌端口购买量。原创设计品牌可借助供应链与品牌优势平衡前期货款，降本增效。在内容创作方面，他认为成功内容有规律可循，应复制成功经验、规避失败做法。
呈白联合合伙人兼品牌主理人-孙一文
瓦力作为小红书头部营销代理公司-bbk!明堂的创始人，在小红书营销领域深耕已久。他认为，小红书营销关键在于融入平台生态，以用户为中心创造有价值的内容，从而实现品牌与用户的深度互动和信任建立。品牌要精准把握小红书用户对真实、多元、个性化内容的需求，像打造视频笔记、互动式体验笔记这类热门形式。同时，应重视达人、信息流、搜索（KFS）协同作战，依据自身定位与目标精准筛选达人，定制内容，合理投放信息流广告并优化搜索策略 ，形成全链路营销闭环，提升转化效能，为品牌打造差异化竞争优势。
小红书头部营销代理公司-bbk!明堂的创始人-瓦力
bbk!明堂破圈策略合伙人&策略总监-阿川
中国广告协会举办此次内训营，不仅为行业注入新思维，更开启了新征程。未来，协会将持续聚焦行业趋势，举办更多前沿培训活动，深度挖掘像京东 AI、小红书这样的平台价值，助力从业者紧跟时代步伐，推动广告行业在创新中不断突破，构建更加多元、高效的广告生态，在激烈的市场竞争中赢得主动。
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