日前，戛纳狮子Cannes Lions组委会发布2025戛纳狮子奖新内容，同时宣布开启报奖：
?最终报名截止：2025年4月10日
今年戛纳狮子国际创意节将迎来第72届，组委会对狮子奖进行了多项更新，主要包括：重新定义“玻璃：变革狮”，将“社交与影响力人士狮”更名为“社交与创作者狮”，更新“创意B2B狮”，扩大“设计狮”和“创意商业转型狮”的范围，新增“长期品牌平台”、“零售媒介”和“图像描述卓越”三个子类别。
?重新定义“玻璃：变革狮”
值此该奖项推出十周年之际，组委会对其进行了重新定义。2025年“玻璃：变革狮”的范围扩大到性别之外，旨在表彰促进更广泛社区（从残疾、种族到性取向、社会不平等）得到更公平代表的优秀创意。参赛者需确定作品所要代表的特定社区，解释作品试图解决的问题，并展示作品如何对该社区产生有意义的长期影响。
?“社交与影响力人士狮”更名
为反映创作者经济（Creator Economy）在营销领域的发展，组委会重新定义了社交与影响者人士狮。2025年，该奖项更名为“社交与创作者狮（Social & Creator Lions）”，并增设五个新的子类别，以表彰全球最佳的创作者主导的营销，并庆祝创作者在塑造和扩大品牌信息方面所发挥的关键作用。
?拓展“设计狮”
组委会更新了“设计狮”，旨在反映当前设计领域的优先事项和不断发展的实践。新增的“变革性设计”部分将表彰具有创新性和前瞻性的作品，此类作品应体现出设计如何塑造行为、推动社会和环境目标，并为创造力和影响力设定新标准。新的子类别认可既脱颖而出又推动真正进步和创新的作品，表彰设计在不同背景下改变世界的力量——从创造无障碍、包容性的空间，到以原创方式使用技术来重新定义人们与世界互动的方式。
?推动“创意B2B狮”发展
组委会在“创意B2B狮”中增加了一个关于明确提交作品类型的问题。参赛者需说明作品是针对传统B2B模式（即一家企业直接向另一家企业销售），还是涉及企业之间合作以接触消费者的模式，或是旨在吸引消费者从而吸引企业客户的作品。
?扩展“创意商业转型狮”
“创意商业转型狮”旨在表彰推动企业发展的作品。为反映转型项目端到端（End-to-End）的过程，组委会在“创意商业转型狮”中引入了两个新的子类别——“变革性战略”和“员工体验”，将认可启动转型的原创见解和战略愿景，以及组织激励团队在内部建立支持和拥护的创意性方式。
?引入“长期品牌平台”子类别
为表彰经久不衰的品牌平台，组委会新设“长期品牌平台”子类别，旨在表彰能持续、有效和一致地投资创意战略而助力实现有意义业务成果的品牌。该子类别将纳入多个狮子奖，参赛作品必须通过持续的创意传播努力，在构建品牌资产、培养忠诚度和实现可衡量的商业成果方面展现长期有效性。平台必须至少已在市场上存在三年才有参赛资格。
?引入“零售媒介”子类别
为认可零售媒体的崛起，组委会在“媒介狮”和“创意商业狮”中引入了一个专门的子类别——“零售媒介”。报名该子类别的作品必须展示零售媒体作为战略渠道在吸引消费者和提升品牌相关性方面的有效运用。
?引入“图像描述卓越”子类别
引入这个新的子类别，以表彰使用图像说明和替代文本（指显示于在线图像说明旁边、以帮助视力受损者想象图片内容的文本）的作品。该子类别已被纳入“数字工艺狮”和“行业工艺狮”中，以表彰既能提升可访问性和用户体验，又能表达创意和品牌声音的文案。报名该子类别的作品应展示有影响力、精心制作的图像描述文字，为盲人和视力障碍者传达关键信息、营造氛围并传达品牌精髓。
?更新书面提交内容
了解创意理念如何帮助品牌实现目标是评审团讨论的关键因素。因此，组委会在书面提交内容中增加了一个专门“询问作品目标”的问题，作为每个参赛作品的必填项，将为评审团评估作品提供重要的背景信息。
?要求所有视频内容添加字幕
今年，包括案例影片、电影、演示影片和原创内容在内的所有视频内容都必须包含英文字幕。无论原始语言是什么，所有内容都必须添加字幕，以确保评审团成员在评审过程中能平等地获取信息。这将帮助每个人获得更好的体验，不仅对评审过程有价值，也能使颁奖典礼以及The Work作品库的观众受益。
报名作品资格日期：2024年2月8日至2025年4月10日
下载『2025戛纳狮子奖报奖手册』，请点击
https://www.canneslions.com/awards/awards-support/entry-kit
https://www.canneslions.com/awards/awards-support
提交作品报名，请点击https://www.canneslions.com/awards
第72届戛纳狮子国际创意节将于2025年6月16至20日举行，现已开放人员注册报名，注册类别、参加费用等详情，请查看https://www.canneslions.com/pass-picker
更多2025戛纳狮子国际创意节信息，尽在www.canneslions.com
戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）创立于1954年，于2011年由“戛纳狮子国际广告节（Advertising Festival）”更名为“戛纳狮子国际创意节（Festival Of Creativity）”，从“广告”延展至“创意”，从专注于广告行业的盛会转型为允许任何形式创意传播成果的展示和互动平台。Cannes Lions现已成为全球最大的广告创意传播营销业界的年度盛事，每年都会吸引全球创业界齐聚戛纳小城共襄盛会，交流学习、共话创意。
中国广告协会（CAA）是Cannes Lions中国代表。多年来与Cannes Lions组委会保持密切合作，在国内市场对Cannes Lions进行广泛宣传和推广，以组织参会、辅助报奖参赛、组织“Young Lions幼狮中国赛”、推荐演讲嘉宾和评委、落地呈现“中国在戛纳”系列活动等形式深度参与，一方面通过Cannes Lions平台展示中国广告的积极形象，宣传中国经济的发展成就，提升中国在国际广告业界的地位和影响，另一方面积极搭建中国广告业融入全球顶级行业活动的高端平台，服务中国广告在国际舞台上绽放光彩，服务中国广告创意水平提升，助力中国广告业国际化发展。
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