点击蓝字 关注我们

回看2024年，“微短剧” 绝对是贯穿全年的关键热词。从 “微短剧 + 文旅” 的跨界融合新形态，到 “从微短剧里看品牌” 的商业价值挖掘，再到 “微短剧上星” 的行业进阶突破，2024 年微短剧成功打破圈层限制，一跃成为行业焦点，不仅自身发展呈加速度态势，产业规模也持续扩张，影响力广泛渗透至各个领域，推动文化传播与经济增长。

在微短剧行业快速发展的同时，其合规发展问题也受到了广泛关注。国家广播电视总局等部门出台了一系列严格的监管政策，对短剧的创作、审核、传播等环节进行了全面规范。未来，随着监管政策的进一步落实，短剧行业将迎来更加健康、有序的发展环境，为观众带来更多具有艺术价值和社会意义的优秀作品。

IAB China 作为依托国际组织 IAB（The Interactive Advertising Bureau）与中国广告协会的国内外优势资源建立的行业交流与协作平台，始终密切关注行业前沿动态，积极推动广告行业的创新与规范发展。短剧作为新兴的内容形式，为广告行业创新发展提供了新契机，在此背景下，2024年IAB China与相关合作方共同策划组织了首届国际短剧艺术节，并作为特别支持单位参与相关评选活动，推动短剧出海与国际交流。

此次，IAB China、中国广告协会互联网广告工作委员会与勾正科技联合发布《短变新局 剧促增长：2024年微短剧行业发展研究报告》，从行业发展、内容市场、品牌营销三个方向，全方位复盘2024年微短剧行业的发展变化，旨在为行业参与者提供具有前瞻性与实操性的洞察，助力微短剧行业在规范中稳健前行，实现可持续发展。

站在行业发展视角，2024年微短剧行业内卷严重，多端主体涌入到微短剧产业的各个链条。激烈的竞争激发了市场活力，2024年微短剧播出超过4万部、内容产能高速增长，产业营收或已突破600亿元、规模进一步扩张。与此同时，从传统的IAP（In-App Purchase）转向IAAP（In-App Advertisement），微短剧的商业模式也在持续进化，探索更赚钱的盈利方式。顺应时代洪流的发展，2024年微短剧成为推动媒体产业创新和增长的重要力量，自身产业规模壮大的同时，也为媒体行业开拓出一片新局势。

从内容方出发，抓住用户需求、做好内容、赢得市场认可，是不二路径。在这个情绪经济时代，“短、爽、快”的微短剧满足了用户对于即时娱乐和情感共鸣的需求。抓住了用户的内容嗨点，从业者们积极创作带动了内容产能增长，同时在优质内容的吸力下流量池也不断扩张。2024年，我国微短剧用户规模高达6.62亿人，同比增速15%，且微短剧用户规模赶超了发展数十年的网络文学，成为用户在线娱乐的重要方式。用户需求旺盛、流量规模快速扩容，微短剧市场发展呈现出一片繁荣之象。

站在品牌视角，微短剧在品牌营销领域掀起了一场营销革命。2024年，348个品牌进行了微短剧投放，其中超200家品牌属于首次合作，品牌剧数量同比增长1.4倍，微短剧已经成为快消品牌、母婴、家电等多个行业广告主的新宠儿。随着微短剧营销规模的快速增长，品牌参与度进一步加深。2024年，品牌定制微短剧占比高达90%，并且出现了品牌全程参与的自制微短剧，微短剧营销正逐步走向品牌自主经营。在微短剧营销领域，品牌控制力和创新力的提升，更利于品牌精准触达目标受众，实现更有效的市场渗透。

欢迎扫码添加工作人员微信（备注公司-职务-姓名）

领取完整版PDF报告

以下是报告亮点内容：

点我访问原文链接